如果您是营销人员或企业主，您可能会被告知您应该使用SEO（搜索引擎优化）超过一次或两次。

那是因为今天，它是任何成功的营销策略的重要组成部分。

但如果你不熟悉这种策略，你可能不相信它值得花时间或金钱。

这就是为什么在这个页面上，我们将讨论营销中的SEO，它在营销中扮演的角色，以及它为您的业务提供的五大关键优势。

你是否知道SEO在营销方面究竟是什么？
首先，SEO代表搜索引擎优化，它是改进网站的过程，帮助用户搜索特定单词和短语时在搜索结果中排名。

如果你不确定为什么这很重要，那就想想你如何在日常生活中找到所需的信息。

如果您需要更换电视并且不确定要购买哪种型号，您会怎么做？

如果你在度假并需要找一家餐馆吃饭，你会在哪里看？

您将如何研究学习新语言的选择？

如果您和大多数人一样，您可以使用智能手机或坐在电脑旁，在百度中输入一个简单的短语。

您将搜索“最佳55英寸电视”，“靠近我的餐馆”或“如何学习西班牙语。”然后，您将滚动查看结果并单击最适合您需求的结果。

如何学习西班牙语
根据您输入的关键字，这些结果基于百度认为对您最有用的信息。

但在许多情况下，您在第一页上看到排名的网站并没有意外到达那里。他们使用SEO来帮助百度了解他们的内容。

他们还可能会进行广泛的研究，以确定用户喜欢您如何对搜索特定主题进行搜索，以便他们可以相应地优化其网页。

如果您希望目标受众找到您的网站，则需要执行相同操作。

SEO的5个好处
所以 - 搜索引擎优化可以帮助您提高搜索引擎结果的排名。

这有可能对公司最重要的目标产生巨大影响，例如增加您的潜在客户和销售额。

但如果您不相信，请继续阅读以了解优化网站搜索的五大好处。

SEO针对高质量的流量
SEO的一大优势是它是一种入站营销策略。

与传统的“出境”广告渠道不同，传统的“出境”广告渠道涉及向消费者伸出他们是否想要收听您的信息，入站方法的核心是让您的受众在需要信息时轻松找到您。

这些传统方法，如冷拨电话，垃圾邮件和中断广告，只是考虑到广告客户的目标。

许多消费者发现它们非常烦人。

另一方面，入站营销更加以客户为中心。它不是在消费者看电视或收听广播时打断他们，而是创造有用的资源并使更有助于获取有用的信息。

然后，当用户准备花一些时间研究您的行业或了解更多关于特定类型产品的选项时，他们可以自己找到您。

这不仅对消费者来说更方便，而且还可以为您的企业带来更多合格的潜在客户。

事实上，在HubSpot最新的入境  报告中，59％的营销人员表示，入境行为为其销售团队提供了最高质量的潜在客户。

铅质量
毕竟，您认为谁会更容易接受您的营销工作：在通勤期间在广告牌上看到您的广告的人，或者在网上搜索帮助时遇到您发布的提示列表的人？

答案很清楚。

当您专注于吸引积极寻找与您的行业，产品和服务相关的信息的用户时，您将更有效地吸引目标受众。

此外，这使您有机会在他们已经考虑购买或签订服务时与您的受众联系 - 增加您的营销信息转化为销售和潜在客户的机会。

2.您无需在SEO中支付广告费用
百度的有机排名完全基于其算法确定的任何给定查询的最佳结果。

这意味着，一旦您创建了一个搜索引擎认为值得引导其用户访问的页面，它就可以在您发布之后继续为您的网站吸引数月（甚至数年）的流量。

当然，研究和编写高质量的内容需要投资。如果您选择聘请数字营销机构为您创建，那么投资将以时间的形式出现，如果您选择自己创建，或者是金钱。

但是，一旦您完成了初始投资，就不会有持续吸引内容流量的成本。

您可能需要每隔几个月更新一次页面，具体取决于主题的性质。如果您的竞争对手决定定位相同的关键字，您可能还需要添加并改进它。

但是当它归结为它时，你在搜索结果中的宝贵位置是免费的。

这是与PPC广告的主要区别，每次用户点击和访问网页时都会产生费用。

为了让您了解这是多大的优势，只需考虑所有行业的平均每次点击费用（CPC）为2.32美元。

使用搜索引擎优化，您有可能避免支付这笔金额并为您的网站赚取流量，而且根本没有持续的费用。

SEO比PPC获得更多点击
虽然PPC广告显示在有机排名之上，但71.33％的搜索会  导致第一页上的有机结果点击。  

虽然最合乎逻辑的结论是用户信任百度的算法，但很难说这是为什么。他们知道广告客户正在支付哪些广告，他们选择访问搜索引擎确定为最佳网页。

当然，这只是猜想。

但无论背后的原因如何，事实是任何给定搜索的大多数点击都会产生有机结果。

SEO有助于PR
虽然搜索引擎优化和公关可能看起来像是完全独立的营销策略，但您可以将它们结合使用，  以最大限度地提

seo pr内容
两者之间最大的联系在于建立链接。

从信誉良好的网站获取链接是任何SEO策略的主要组成部分。这意味着SEO专业人员工作的最大部分之一是识别行业博客，新闻出版物和其他相关网站的展示位置或覆盖范围。

考虑到公关战略围绕着让着名的出版物和有影响力的人谈论你的公司，这提供了一个巨大的机会。

当您使用链接建设研究找到将您的品牌带到消费者面前的新方法时，您将更有效地向潜在客户和客户分发内容。

你可以领先于竞争对手
如今，SEO被广泛认为是任何营销策略的主要内容。

事实上，61％的营销人员  表示，改善搜索引擎优化并改善其在线状态是首要任务。

首要任务
这意味着您的竞争对手可能已经采取措施在搜索结果中建立高排名。

通过自己的搜索引擎优化策略，您可以跟上 - 并且理想情况下，领先于它们 - 以保持您所在行业的竞争力。

SEO与SEM
当您了解有关提高公司在搜索中的可见性的更多信息时，您可能会遇到该流程的另一个术语：SEM。虽然一些营销人员可以与SEO交替使用，但了解两者之间的区别非常重要。

SEM代表“搜索引擎营销”，它指的是您在搜索引擎结果页面中获得展示位置所做的任何事情。这意味着它是一个包含SEO和PPC的总称。

因此虽然SEO是SEM的一种形式，但它并不是SEM中唯一涉及的策略。

在了解有关搜索可见性的更多信息时，记住这些差异将使得更容易发现专注于付费策略的资源 - 并确定这些资源是否是您希望花时间阅读的资源。

搜索引擎优化专家的工作是什么？
虽然一些基本的SEO任务可以在一些在线资源的帮助下在内部进行，但最大化结果的最佳方法是聘请SEO专家。

但是这些专业人士提供的是你自己做不到的事情？

他们实际上做了什么使得雇用他们成为一项有价值的投资？

当然，他们的主要目标是提高客户在搜索结果中对其行业，产品和服务相关查询的可见性。

但要实现这一目标，SEO专家将采取一些关键步骤。

1.现场评估
SEO过程的第一步是完整的评估。

无论网站之前是否进行过优化，他们都会评估影响其排名的所有因素，以及公司最重要的目标关键字的结果页面中的位置。

他们还会查找影响用户体验的任何主要问题，例如页面加载时间，导航设置和站点结构。

最后，大多数SEO专业人员还会在他们的网站评估期间考虑客户的竞争对手。他们会识别针对类似关键字和相同受众群体的其他网站，然后评估他们做得很好的内容。

所有这些信息将帮助他们确定需要进行哪些更改。然后，他们可以根据哪些变化产生最大影响来优先考虑这些变化。

2.正在进行的优化和测试
在他们的评估之后，SEO将开始研究他们已经确定的优先级。他们将进行关键字研究，针对他们选择的关键字优化页面，并修复任何可用性问题。

这个初始优化过程通常需要几个月 - 但重要的是要认识到它并不止于此。

那是因为SEO是一个长期战略。

例如，只需看一下Kinsta 年度流量的下图。

kinsta有机交通
虽然他们在2015年和2016年看到了一些边际收益，但他们的流量在2017年开始真正起飞。而这些结果完全归功于他们正在进行的SEO策略。

这就是为什么当你聘请SEO专家时，他们会发现新的机会来定期改善你的网站。

他们会优化您的页面因素，寻找获取网站新链接的方法，并不断测试他们所做的更改。

经验丰富的搜索引擎优化专业人员还将优先考虑跟上行业变化，以确保您的网站在算法更新前保持领先，并与其他营销人员发现有效的策略保持同步。

3.报告和分析
最后，SEO专家将定期监控和分析他们的结果。

从客户的角度来看，这可以帮助您确保准确了解您的投资结果。

但除此之外，定期检查流量和转化等关键指标有助于他们更清楚地了解哪些工作有效，哪些无效 - 这样他们就可以不断改进策略。

关于SEO的3个神话
关于SEO，网上有大量的信息。

不幸的是，并非所有这些信息都是完全准确的。

因此，当您了解更多关于这种重要的营销策略时，您应该注意一些常见的神话 - 这样您就可以远离任何SEO“专业人士”使其永久化。

误区1：关键字优化是SEO中最重要的部分
关键词是搜索引擎优化最重要部分的想法不是彻头彻尾的谎言 - 但它肯定已经过时了。

自从2013年Hummingbird推出以来，百度越来越多地将用户意图优先于他们使用的确切关键字。

这意味着今天，您不需要专注于特定的单词和短语。

需要明确的是，关键字仍然是搜索引擎优化的重要组成部分，关键字研究可以帮助指导您的策略。

但是当您合并它们时，请确保自然地这样做，并以优先处理其背后的意图而不是在您的页面上重复使用相同的完整短语的方式编写您的内容。

误区2：优化网站快速简便
如果你在几周内遇到任何有希望的搜索引擎优化结果的人，请运行。

我们中的许多人可能希望这是可能的，但事实并非如此。事实上， SEO策略通常需要四到六个月才能开始显示结果。

因此，虽然快速简便的结果可能很诱人，但不要吝啬。找到一个SEO专业人员，提供他们的战略清晰的轮廓和结果的现实时间表，你会对结果更满意。

误区3：您应该关注搜索量较高的关键字
许多SEO新手的网站所有者错误地将他们的努力集中在具有极高搜索量的关键字上。

毕竟，对于每月搜索数万次的关键字，在第一页上排名是不是很棒？

嗯，是。

但对于大多数网站来说，这根本不是一个现实的目标。

考虑到对这些关键字进行排名是多么困难，将策略集中在它们上不太可能产生任何重要的排名 - 或流量 - 。

相反，专注于更长，竞争力更低的关键字会更有效。

如果您认为这些关键字不值得花时间，只需考虑长尾关键字占搜索量的70％。

搜索需求
因此，尽管每个人可能无法每月吸引成千上万的访问者，但基于多个长尾关键词的策略确实可行。

而且由于这些关键字的排名更容易，因此在合理的时间范围内看到积极结果的可能性要高得多 - 这使得它们可以更好地投入您的时间和预算。

百度2019年的排名因素
今天，在为任何给定查询排名结果时，百度的算法会考虑数百个因素。

SEMrush的排名因子研究  揭示了其中一些最重要的因素。

当然，这只是您在优化网站时要考虑的因素的一般概述。

有关更多信息，请查看我们对页面和页外排名因素的深入说明。

优质内容
您经常在SEO行业中遇到的另一个术语是“高质量的内容”。

这个术语的含义相当简单，但其重要性实在不容小觑。

由于百度专注于为用户提供最佳结果，因此优质内容变得越来越重要。

虽然关键字仍然在搜索引擎优化中发挥作用，但百度对网页上特定关键字的关注程度低于其提供的内容质量 - 这意味着您也应该关注内容质量。

实现高排名不再像编写关键字优化的页面标题和标题那么简单。事实上，百度首页的平均长度为1,890字。

因此，当您寻找改善网站的方法时，请仔细查看您网站上的内容。

它是否为目标受众提供了真正的价值？

它是否比您竞争的页面提供更多价值？

如果没有，即使是最好的关键字优化也无济于事。相反，是时候专注于改善您的内容，以帮助您的受众找到他们想要的信息。

使用SEO增加有机流量的2个技巧
在增加自然流量方面，排名不是唯一需要考虑的因素。

以下是可用于提高流量水平的两个提示 - 无需更改排名。

1.寻找提高点击率的方法
一般来说，页面上的前几个结果将获得大部分点击。

但情况并非总是如此。如果您可以找到吸引更多点击次数的方法，即使您的网页排名低于您在搜索结果中的排名，也可以在不超出竞争对手的情况下增加流量。

首先，使用百度 Search Console 识别点击率特别高的网页。  

然后，确定您对这些页面的标题标签和元描述做得很好 - 并相应地调整其余页面。

2.寻找获得精选片段的方法
在一项Hubspot研究中，出现在精选片段 中的页面的点击率增加了一倍，因为页面显示为常规结果。

因此，如果您能够在精选片段中获得一个位置，则可以提高您的点击率，而无需攀登常规有机排名。

考虑到70％的片段  来自未排在第一位的结果，这是获得点击提升的好方法 - 甚至可能比最高结果更多点击。

结论
今天，SEO是任何营销策略的重要组成部分。

因此，回答“什么是营销中的搜索引擎优化？”的问题，最简单的解释是，这是提高在线可见性并吸引消费者积极搜索信息的最佳方式。

它还提供了许多其他数字营销策略无法提供的好处。

对于许多营销人员来说，最大的吸引力在于它使他们无需支付广告空间即可赢得新客户。对于其他人来说，它是自然搜索结果，甚至赚取更多的点击和关注比广告。

除此之外，正确的策略还可以帮助您提高品牌的公关性，并超越竞争对手。

考虑到所有这些明显的优势，没有理由不优化您的网站。

如果您准备直接跳到技术说明，您可以查看我们的资源，了解如何  更好地排名和转换SEO。

但我们建议您在进行任何更改之前充分了解搜索引擎的工作方式。因此，如果您想从头开始，您可以找到所需的所有信息，以便在我们的资源中建立关于2019年百度搜索如何运作的强大基础。

为您的公司使用SEO的最大优势是什么？